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单身经济崛起,哪些行业将受益?
时间:2019-05-21 10:49  作者:admin  来源:顺达港荣胶带有限公司  点击:
虽然没有伴侣,但自称“单身狗”的未婚男女们并不都是一副楚楚可怜的模样。事实上,他们的收入与生活质量并不差,甚至还可能成为推动未来消费增长的新势力。
 
国金证券的报告指出,基于收入水平,大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在 8000-15000 元;从新一线城市往下,大部分单身青年的月度可支配收入在2000-5000 元。
 
作为单身群体,由于没有家庭压力和负担,在消费过程中完全以自我为核心,消费动机基本都以自我需求为导向,悦己型消费、性价比追求和颜值经济等消费特性应运而生。
 
国金证券的这份报告将 1985-1995 年出生的未婚人群定义为研究对象,研究提炼出单身经济趋势之下的未来大消费行业投资机会。报告认为,年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。
 
在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下,便利店和外卖将成为未来购物的主要场景;具备 KOL 属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源;“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展;同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。
 
与此同时,东方证券此前也分析称,单身经济正在逐步改变食品饮料行业,单身人群注重便利,推动流量由传统渠道向电商、便利店等转移,渠道变革带来新的食品饮料龙头企业的崛起;便利性也推动外卖的蓬勃发展。单身人群无买房、抚养小孩的压力,带动消费向高端品质化发展。
 
营销方式上单身人群与屏幕为伍,对话式+浸入式推动营销向具备社交属性的泛娱乐转型。其认为,随单身潮以及与单身潮人群画像高度重合的她经济、中产经济持续发酵,将助推休闲零食电商、速食、外卖、高端产品迅速成长。
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